苹果公司在近期发布的2024年第四季度财报中，展示了其在全球智能手机市场的持续领先地位，尽管面临诸多挑战。在财报公布当日，即北京时间1月31日，苹果公司的股价在盘后交易中上涨超过3%，反映出投资者对其业绩及未来前景的信心。

财报数据显示，苹果公司在该季度的总净营收达到1243亿美元，与去年同期的1195.75亿美元相比，实现了4%的增长。净利润方面，苹果公司以363.3亿美元的成绩，较去年同期的339.16亿美元增长了7%。苹果还宣布将向股东派发每股0.25美元的现金股息。

然而，从细分市场和产品来看，苹果公司的表现并非全面开花。尤其是在大中华区，苹果仍然未能摆脱华为的“阴影”。数据显示，苹果在大中华区的收入为185.13亿美元，同比大幅下跌11%。这一跌幅中，有一半是由于“渠道库存”的变化所致，而另一部分则归因于苹果智能（Apple Intelligence）尚未在该地区推出，未能有效提振销量。

尽管面临压力，但苹果公司在其他市场取得了显著增长。美洲、欧洲、日本以及亚太其他地区的营收均实现同比增长。特别是在印度等新兴市场，苹果的表现尤为亮眼。据相关数据显示，苹果在去年四季度首次跻身印度智能手机市场前五，iPhone当季在印度市场出货400万部，同比增长39%。

从产品线来看，Mac和iPad的表现超出市场预期，均实现了增长。特别是iPad业务，整体增长了15%，主要得益于iPad Air销量的增长。库克在业绩会上表示，iPad销量的增长有一半来自首次购买iPad的用户，这意味着苹果在潜在用户市场上仍有巨大的发展空间。

相比之下，iPhone和可穿戴设备的表现则略显疲态。虽然iPhone在数十个市场和地区的收入都创历史新高，但在销售旺季的四季度，其净销售额却同比有所下滑。可穿戴设备、家居产品和配件的营收也未能达到分析师预期。

值得注意的是，苹果服务业务依旧保持了强劲的增长势头，成为推动苹果业务增长及利润贡献的关键。这包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等服务。

在AI领域，苹果智能（Apple Intelligence）的推出被视为刺激iPhone销售的关键因素。然而，由于该服务尚未在大中华区推出，导致苹果在该地区的销量未能有效提振。库克在业绩会上表示，苹果计划在4月发布更多语言版本的Apple Intelligence，包括简体中文，但在中国市场推出的具体时间尚未确定。

尽管面临诸多挑战，但库克对苹果公司的未来仍持乐观态度。他表示，iPhone的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间。他还透露，苹果正在研发新技术来生产可折叠iPhone，并已经获得了相关专利。

DeepSeek的火爆也给苹果公司带来了新的机遇。作为全球AI市场的焦点，DeepSeek的强大表现让苹果看到了更实惠的AI模型选择。库克指出，DeepSeek模型能够带动效率提升，这对苹果来说是一件好事。同时，DeepSeek的火爆也重挫了英伟达的股价，使苹果重新坐上了最高市值的宝座。

尽管在中国市场表现不佳，但苹果公司仍在寻求与中国市场的合作与投入。库克曾多次来华表达持续合作的意向，并看好未来iPhone在中国市场的表现。然而，面对华为等竞争对手的强劲势头，以及消费者对华为的高期待值，苹果公司仍需要找到更多让用户再次买单的原因。