在品牌格局方面，海信、小米、TCL等八大本土品牌合计出货176万台，以95.1%的市占率牢牢把控市场话语权。其中，海信系以同比10.3%的增速蝉联榜首，其105万台的出货量不仅占据半壁江山，更展现出传统品牌在智能生态布局上的厚积薄发。值得注意的是，小米系以41万台的成绩紧追其后，红米品牌在线上渠道的持续发力功不可没，这种"性价比+新零售"的组合拳，恰好击中了年轻消费群体的购物习惯。
相较之下，长虹、康佳等老牌厂商24万台的合并出货量虽保持增长，但13%的市占率环比下滑仍透露出转型压力。而更值得玩味的是外资阵营的集体失语，三星、索尼等四大品牌合计市占率长期徘徊在5%以下，即便在高端市场回暖的背景下，其品牌溢价能力似乎已难敌本土厂商的技术迭代速度。
从市场深层次观察，线上零售渠道6%的销量下滑与零售额的小幅上涨形成微妙反差，这或许暗示着消费升级趋势下，消费者更愿意为高能效、大尺寸产品买单。
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